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365bet赌球:阿里巴巴在这个市场出手了 “低头族”会买账吗?

时间:2018-9-4 16:10:41  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  近段时间,电梯广告市场颇有些风起云涌的味道:先是阿里巴巴及其关联方在6月战略投资分众传媒150亿元,阿里巴巴将持有分众传媒10.3%股权,成为仅次于江南春的第二大股东;之后,分众传媒在8月28日晚间披露半年报, 2018年上半年实现营业收入71.10亿元,同比增长26.05%...

  近段时间,电梯广告市场颇有些风起云涌的味道:先是阿里巴巴及其关联方在6月战略投资分众传媒150亿元,阿里巴巴将持有分众传媒10.3%股权,成为仅次于江南春的第二大股东;之后,分众传媒在8月28日晚间披露半年报, 2018年上半年实现营业收入71.10亿元,同比增长26.05%,成绩斐然;可8月29日,分众传媒开盘后低开低走,甚至一度接近跌停,市值蒸发约128亿元,有研究者认为,除了分众传媒本身的现金流表现不佳外,也与行业新秀新潮传媒的崛起有关——因为就在8月22日,新潮传媒发布了数字化新品“蜜蜂智能投放系统(BITS)”,可以自动、智能、精准地对电梯广告进行更新……

  对于电梯广告市场的起起落落,有些用户不以为然:随着移动互联网和智能手机的普及,“低头族”越来越多。就算电梯广告在人们等电梯和乘坐电梯的时候“见缝插针”、“趁虚而入”,它们能让“低头族”抬起头来吗?

  有意思的是,专业研究机构却发现,即便是“低头族”,也很难逃过电梯广告的影响。

  “你可能没有抬头看广告,但如果是有声音的广告,那么你肯定会听见。”“虽然你没有刻意抬头看广告,但大面积的广告信息还是会在一瞬间进入你的眼帘。比如,瓜子二手车、瑞幸咖啡、京东618、天猫双11,这些广告你都有印象吧?”多名分析师向记者指出,只要上班族还要到写字楼上班、居民回家还要乘坐电梯,那么,他们就无法避开电梯广告。

  第三方市场研究机构数字一百首席执行官张彬也表示,根据他们对32个重点城市的调查,消费者对于电梯广告媒体的接触率增幅在所有广告渠道中位列第二,电梯广告在促进广告销售效果方面位列第一,尤其在二三线城市以及中等收入群体中,电梯广告的渗透率增长最为明显,“梯媒”正成为快速崛起的线下黄金媒介。

  正因为此,越来越多的消费者发现,电梯空间正成为不同企业的争夺对象:一方面,以分众传媒为代表的框架广告数量越来越多,有的写字楼、住宅楼电梯间中,同时出现了三个框架广告。另一方面,以新潮传媒为代表的新媒体广告也加快了普及速度。根据新潮传媒公布的数据,其自2014年正式进入电梯媒体领域以来,电梯电视已覆盖全国98个城市的61万部电梯,电梯屏数量年均增长率接近3倍,增速业界第一。虽然与框架广告相比,需要显示屏幕的新媒体电梯广告在成本上更高,但其不间断的播放模式意味着可以吸引更多的广告主,呈现出更多的广告内容。

  但是,新的消费习惯和“低头族”的诞生,也对电梯广告市场提出了新要求。其中最核心的问题在于:要让潜在客户看什么?

  从广告内容看,能够迎合消费升级需求的电梯广告更受欢迎。不难发现,瓜子二手车、瑞幸咖啡、京东618、天猫双11等广告的流行,与消费者需求和市场趋势紧密相连,这类传递出“生活得更好”内涵的广告不仅为广告主赢得了认知度,而且直接带动了消费。分众传媒创始人兼董事长江南春曾公开表示过,中高端的品类高速成长,“高收入、高学历、高职位”人群更重视品质,愿意为品牌付出更高的溢价。


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